Como isso se encaixa com a nossa agência de assessoria?

O que muda para a agência

Nada na forma como ela pauta ou emplaca. O que muda é de onde vêm os alvos. Hoje uma agência ranqueia veículos por alcance e relevância, e reporta as inserções do mesmo jeito. Os mecanismos ranqueiam de outra forma: pelo quanto confiam em um veículo para citá-lo em uma pergunta específica. Uma inserção em um veículo grande que os mecanismos nunca leem faz menos pela resposta do que uma réplica em um subreddit que eles citam em metade delas.

Todo mês o briefing entrega esse ranking à sua agência:

• Os veículos que os mecanismos citam na sua categoria, em ordem de fatia
• As discussões do Reddit, os vídeos e os posts que entram nas respostas sobre você e precisam de réplica ou de uma fonte melhor
• As páginas de sala de imprensa que os mecanismos procuram e não encontram
• O enquadramento do concorrente que os mecanismos adotaram, para a pauta rebater

Como funciona o placar

Cada inserção que a agência emplaca é algo que conferimos contra as respostas. Registramos quais páginas os mecanismos citam, então uma matéria emplacada aparece nas tabelas de citação ou não aparece. As tabelas de movimentação mostram depois se ela ganhou fatia nos períodos seguintes, e se o resumo em si mudou. O share of voice frente aos concorrentes que você nomeia, por mecanismo e por pergunta, é a linha que finalmente dá à mídia espontânea um número ligado ao que os mecanismos dizem.

Onde fica a divisa

Não escrevemos as pautas nem cuidamos dos relacionamentos; isso é da agência, e dos seus próprios redatores. Trazemos as respostas, as fontes por trás delas e o roteiro. Para uma empresa menor, sem agência e sem gente para escrever as páginas de sala de imprensa, o GEO Gerenciado é a versão em que escrevemos e publicamos nós mesmos.