Posso comparar concorrentes por persona?

O que o card conta e o que não conta

A Visibilidade por Persona desenha uma linha por segmento, e cada linha é a sua própria taxa de menção: as respostas que mencionam você divididas por todas as respostas aos prompts daquela persona. Concorrentes não estão nela. Colocá-los ali transformaria uma divisão limpa de um número em uma tabela que ninguém leria de relance, e duplicaria o que o relatório já faz melhor.

O filtro de persona no relatório

Cada uma das 24 métricas de um relatório aceita o filtro de persona, junto com mecanismos, países, tags e prompts. Aplique uma persona e o relatório inteiro se restringe aos prompts dela. Depois leia a aba Análise de Mercado: o Share of Voice mostra como as menções nas respostas daquele segmento se dividem entre você e os concorrentes nomeados, e a Qualidade de Posição mostra em que ponto da resposta cada marca costuma aparecer.

Essa é a diferença entre uma lacuna que outra empresa está preenchendo e uma que ninguém vence. Uma persona com taxa de menção baixa e um concorrente com share of voice alto é um problema de posicionamento. Uma persona em que ninguém tem muita fatia é uma pergunta que os mecanismos respondem sem marca nenhuma.

Como usamos isso no contrato

Salve um relatório por persona e ele fica na barra lateral para todo mundo com login. No GEO Gerenciado, o relatório mensal lê o Share of Voice e a Qualidade de Posição do segmento que você está perdendo, e esse segmento define a próxima rodada de conteúdo e correções. Na Consultoria e Tendências de GEO, o briefing reporta a movimentação por segmento e mercado, para que as suas equipes saibam para qual público escrever em seguida.