Vocês vão escrever comparativos que citem nossos concorrentes com honestidade?

Por que a página honesta é a que sai citada

Um mecanismo respondendo "você vs o líder" procura uma página que diga o que cada produto faz, para quem serve, quanto custa e onde cada um fica devendo. Ele cita a página que se lê como documentação, e tem candidatas de sobra: o comparativo que o seu concorrente fez sobre você, uma linha de diretório, uma discussão de fórum. Se a única página honesta desse conjunto for a do concorrente, é ela que o comprador ouve.

Uma página escrita para vencer em todas as linhas se lê como propaganda, e propaganda é o que os mecanismos pulam. Pior: uma página que exagera o produto acaba na resposta ao lado dos fatos mais antigos que os mecanismos já guardam, e a contradição deixa você menos crível, não mais. O jeito de ser citado é ser a página mais precisa sobre a pergunta.

O que entra na página

Encontramos os comparativos que seus compradores realmente pedem, na demanda de busca e nas próprias respostas dos mecanismos, e escrevemos os que faltam no seu domínio. Páginas de comparação direta e de alternativas são justas com o outro produto. Páginas de categoria e de caso de uso são feitas para um tamanho de equipe, uma stack ou uma função. Páginas de integração cobrem a stack que os seus compradores citam.

Cada página abre com uma resposta direta no primeiro parágrafo. Onde o seu produto é a melhor escolha, a página diz isso e diz por quê. Onde não é, a página também diz, porque é isso que um analista justo escreveria.

Quem aprova

Nossos estrategistas revisam cada rascunho frente ao seu produto e à sua voz, e o seu gerente de marketing de produto aprova cada afirmação antes de a página ir para o seu CMS. Nada se publica sozinho. Depois que ela está no ar, as rodadas diárias mostram se os mecanismos começaram a citá-la.