Por que não vemos AI Overviews ou AI Mode nos nossos dados de referrer?

O que o referrer carrega

Um referrer é o endereço da página de onde um clique veio, e para toda superfície do Google esse endereço é google.com. Um AI Overview no topo dos resultados, uma resposta do AI Mode e o terceiro link azul enviam exatamente a mesma string. O Google Analytics arquiva todos como google orgânico, e o Search Console conta impressões e cliques da consulta sem dizer em que parte da página o clique caiu. Não existe campo em nenhuma das duas ferramentas que registre a superfície, então não há nada para um fornecedor interpretar. Uma ferramenta que diz separar o tráfego de AI Overview dos seus dados de referrer está estimando, e deveria dizer como.

O que dá para ver no lugar

O efeito aparece como uma forma, não como um rótulo. Nas consultas que disparam um Overview, as impressões se mantêm ou crescem enquanto os cliques caem, porque a resposta acima dos resultados levou o clique. Um estudo citado nesta página mediu o CTR orgânico nessas consultas caindo de 1,76% para 0,61% em quinze meses, e nada dessa perda carrega um rótulo de IA no analytics de ninguém. Seus termos principais estão onde estavam no ano passado e a linha orgânica cai mesmo assim. Esse padrão no Search Console é o mais perto de um referrer que essas superfícies vão dar.

Por que medimos a resposta

Para essas superfícies, o registro de respostas é a medição. As perguntas dos seus compradores rodam no Google AI Mode uma vez por dia, junto com os outros mecanismos, e cada resposta é guardada com as fontes citadas e as marcas mencionadas. O relatório diz se você é citado ali, se uma página sua é referenciada, e quão cedo, frente aos concorrentes que você monitora. Isso não diz quantas pessoas viram a resposta, e ninguém consegue dizer. Diz o que elas viram.