Acessos de IA são menos de 1% das nossas sessões. Por que medir isso?

Por que a linha é pequena

A linha é pequena por dois motivos, e só um deles é que a IA manda poucos cliques. O outro é que os cliques que ela manda são subcontados: referrers são removidos, alguns assistentes abrem links sem um, e qualquer coisa vinda de um Google AI Overview ou do AI Mode chega como google.com orgânico. Então o número abaixo de 1% é um piso. Ele também combina com o quadro maior desta página: 68% das buscas no Google hoje terminam sem clique, e ferramentas de IA enviam menos de 1% de todo o tráfego de saída. O clique não é onde o efeito da IA aparece.

Por que mesmo assim merece uma linha

Os estudos publicados apontam na mesma direção. Em um deles, citado nesta página, 0,5% das visitas de uma empresa, as encaminhadas por busca por IA, produziram 12,1% dos seus cadastros em trinta dias. Um canal tão pequeno e tão valioso é fácil de perder em um balde chamado referral, e um agrupamento de canal é a única coisa que dá a ele uma linha própria, com páginas de destino e conversões anexadas. Configurar isso é uma tarefa pequena, e depois que existe você acompanha da sua própria conta se ele cresce ou não.

Onde está o número maior

A maioria das respostas de IA nunca gera clique, e as que citam você, referenciam você ou recomendam um concorrente moldam a decisão mesmo assim. Essa é a metade que a linha de referral não enxerga, e ela é medida perguntando diretamente aos mecanismos. As perguntas dos seus compradores rodam uma vez por dia no ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot e Google AI Mode, e a plataforma guarda cada resposta com as marcas mencionadas e as páginas citadas. Taxa de menção, taxa de citação, share of voice e posição saem desse registro, e nenhuma delas precisa de um clique para existir. O relatório traz as duas metades, com rótulo.