Quem do nosso lado faz o trabalho?

Onde fica a divisão

Trazemos a auditoria, o monitoramento diário, o briefing mensal e o roteiro. Suas equipes publicam. A divisão fica aí porque as correções moram no seu CMS, no seu robots.txt e no texto das suas páginas de curso, e porque um departamento conhece o próprio curso melhor do que nós conheceríamos em um trimestre.

Quem é dono de cada item

• Web: as correções de modelo e o acesso dos rastreadores, host por host, inclusive os subdomínios que ninguém assume no papel
• Conteúdo, ou o próprio departamento: as páginas de curso, reescritas para declarar mensalidade, formato, duração e resultados em um lugar só
• Comunicação: os rankings, listagens e discussões que os mecanismos continuam citando para os seus cursos
• Admissão: ler quais cursos os mecanismos descrevem bem e quais descrevem errado

Cada item do roteiro tem um nome e uma posição na ordem, então nada chega como recomendação genérica. Cada faculdade, o escritório internacional e a comunicação recebem o próprio login, então a equipe que precisa agir lê a própria fatia em vez de uma média geral.

Quando não há a quem entregar

Um bootcamp, uma escola de curso único ou um departamento dentro de uma instituição grande costuma não ter equipe de web nem de conteúdo para receber o roteiro. Isso é o GEO Gerenciado: nós mesmos escrevemos as páginas e publicamos as correções. Os dois modelos rodam lado a lado, então a universidade pode contratar a consultoria no centro enquanto uma faculdade roda o gerenciado para os cursos dela.