Como as variações são calculadas?

O período anterior, e nada mais

Uma variação responde a uma pergunta só: como este período se compara com o período de mesma duração logo antes dele, sob os mesmos filtros? Um relatório de 30 dias compara com os 30 dias anteriores. Um de 7 dias compara com os 7 dias antes dele. Se você definir duas datas absolutas, a comparação é o mesmo número de dias imediatamente anterior. O período de comparação nunca é uma escolha, então ninguém consegue eleger uma base que favoreça o mês atual.

Como o período e os filtros andam juntos, um relatório filtrado por um mecanismo, um país ou uma persona compara com o mesmo recorte do período anterior. A variação que você lê na linha de uma persona é aquela persona contra o próprio passado, não contra a conta inteira.

Por que a movimentação usa fatia, e não contagem

O número de respostas em um período oscila. Se a movimentação ranqueasse contagens brutas, um período mais cheio pareceria crescimento em todas as linhas. Em vez disso, a fatia de cada linha sobre o total do período é comparada com a fatia dela no período anterior, e a mudança é reportada em pontos percentuais. Quando o número de respostas varia mais de um quarto entre os dois períodos, um aviso acima das tabelas diz isso.

Quando a variação fica de fora

Um traço significa que a plataforma não calculou a mudança, e não que nada mudou. Uma variação de prompt precisa de pelo menos cinco respostas nos dois períodos. Uma linha sem período anterior para comparar fica em branco em vez de parecer uma queda. Cada linha da aba Movimentação também traz um status, novo, cresceu, encolheu, sumiu ou estável, então a direção fica visível antes de você ler o número.