Isso substitui nossa agência de SEO ou nossa mídia paga?

Três canais, três medidas

Sua agência de SEO é medida por rankings. Sua mídia paga é medida por CAC. Nenhum desses números se move quando o ChatGPT cita três marcas a um consumidor e a sua não é uma delas, e nenhuma das duas equipes está montada para perceber. Ser citado em uma resposta de IA tem a própria medida, taxa de menção e share of voice frente às marcas que os mecanismos citam, acompanhadas a partir de rodadas diárias das perguntas dos seus consumidores. Esse é o número que é nosso, e ele não se sobrepõe aos deles.

Onde o trabalho se toca, ele ajuda em vez de competir. Uma página de produto reescrita para que um mecanismo consiga citá-la é também uma página que o Google lê com mais facilidade, então sua agência de SEO herda a correção.

Por que fica ao lado da mídia paga em especial

A recomendação que uma IA dá é gratuita e de alta intenção. O consumidor já disse o que quer e quanto vai gastar, e o mecanismo reduz a categoria a dois ou três nomes antes que ele saia para fechar a compra no site da própria marca. Você não pode disputar esse espaço em leilão; só pode estar nele. Pesquisas de terceiros sobre as festas de 2025 mediram nove vezes mais conversões vindas de buscas por IA do que de redes sociais, e é essa a comparação que um CAC do Meta em alta convida a fazer.

Então o enquadramento útil não é substituição, e sim uma segunda linha na mesma planilha. Ao lado do CAC que você paga por um clique que converte pior a cada trimestre, você ganha um canal em que o custo é a mensalidade e a medida é quantas vezes os mecanismos dizem o seu nome.